Рекламный розыгрыш и лотерея: что об этом говорит наш закон?

Проведение рекламных акций и лотерей с позиции юристов

Как можно сделать розыгрыш призов, подарков, промокодов или скидок , чтобы не попасть при этом на штрафы? Такой вопрос довольно часто задают клиенты нашего рекламного агентства. Мы публикуем настоящую статью, разъясняющую отличия между коммерческими и рекламными лотереями, а также требования российского закона для рекламы промоакции.

приз

Лотерея

Лотерея – это игра, проводимая в соответствии с договором, где одна сторона (оператор) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а другая сторона (участник) имеет право на определенный выигрыш, если она признается выигравшей согласно с условиями проводимой лотереи. Федеральный закон «О лотереях» от 11 ноября 2003 г. № 138-ФЗ контролирует проведение лотерей.

По своей сути, это взаимодействие сторон. Где одна из них осуществляет розыгрыш (деньги или ценные предметы, которые разрешены в Российской Федерации), вторая – получает приз в случае выполнения требуемых условий розыгрыша. При этом в качестве приза указывается или часть общего фонда,или призовой фонд полностью. Самое основное отличие коммерческих лотерей от иных розыгрышей с раздачей ценных призов – выйгрыш формируется с помощью денег от билетов.
В рамках лотереи выдают «лотерейные билеты» – документ (купон, заявление и т.д.), дающий право на участие в розыгрыше. При этом, документ подтверждает согласие участников с четко обозначенными условиями. Все билеты подлежат обязательной регистрации.
Стать официальными организаторами на законном основании имеют право Министерство спорта и Минфин с разрешения Правительства России. Хозяева бизнеса не могут напечатать билеты для лотереи и организовать розыгрыш. Они могут стать «оператором» подобного розыгрыша, однако для этого понадобится пройти конкурс у организаторов. Незаконное проведение лотереи – правонарушение, при котором могут назначить штраф с конфискацией оборудования, терминалов. Размеры возможного взыскания следующие:

  • Гражданам: 3000-4000 рублей;
  • Должностные лица: 15000-20000 рублей;
  • Юридические лица: 250000-350000 рублей.
  • Промоакция с ценными подарками

    Другое название — стимулирующее мероприятие. Под данным термином понимают игру, конкурс и т.д., когда участникам следует купить товар или услугу. К примеру, рекламная акция «Заправься на 600 руб. и участвуй в конкурсе» или «Купи гель для душа и найди свой подарок под наклейкой». Подобного рода акции относят к рекламным, поэтому они контролируются законом «О рекламе».
    Стимулирующие мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателей, они не нуждаются в обязательной регистрации. При этом необходимо сообщить публике:

  • Точные правила: кто может участвовать, что необходимо выполнить;
  • Временные сроки. Либо определенный период, либо указание точной даты, до которой проходит мероприятие;
  • Количество призов или подарков;
  • Каким способом можно получить выигрыши. Где забрать, возможно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;
  • Кто организовывает промо-акцию. Требуется указать фирму и ее адрес, дать адрес сайта.
  • Читайте также:  Android игры и приложения можно скачать бесплатно

    Каким образом отличить промо-акцию от лотереи?

    Порой определенные стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И между ними действительно имеются общие свойства:

  • Соревновательный характер мероприятий;
  • Выигрыш получат не все участники;
  • Основная задача участия – получить приз (или нескольких призов, согласно условиям).
  • Критерий Денежная лотерея Рекламная лотерея
    За счет чего формируется призовой фонд? За счет проданных билетов: продали билетов на сумму 500 тыс. – призовой фонд будет браться из этих 500 тыс. За счет фирмы, устроившей промо-акцию. Предположим, магазин объявляет о розыгрыше призов среди покупателей питьевой воды. Не имеет значения на какую сумму продан товар, призы и подарки покупаются за деньги компании.
    Каким способом подтверждается право на участие? Приобретенным лотерейным билетом. Купоном/чеком (и так далее), который выдается совершенно бесплатно, после выполнения условий акции или покупки товара.
    Риск для принимающих участие? Есть. Участники могут потерять свои деньги, ничего не получив взамен. Отсутствует. Участники покупают товар, а получение приза – бонус.

    В результате, если вы организовываете акцию, по которой каждый человек, покупающий товар на сумму, допустим, свыше 700 руб., получает бесплатный код и участвует в розыгрыше приза – это является не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

    Какая может быть ответственность за нарушение проведения рекламной акции

    Конкурсы в рамках стимулирующих мероприятий — разновидность рекламы. В результате проверку законности их организации выполняет ФАС. Если госорган выявит признаки нарушения, он выдает предписание об их устранении. Например, обяжет предпринимателя прописать необходимые сведения и т.д.
    Также будет возбуждено административное дело. Предусмотрены штрафы:

  • Для граждан: 2000-2500 рублей;
  • Должностные лица: 4000-20000 рублей;
  • Юридические лица: 100000-500000 рублей.
  • Акции с раздачей одинаковых подарков всем участвующим.

    Такие промо-акции — часть маркетинга розничной торговли. Суть акций — предложение покупателям выгодной сделки, которая позволила бы либо по одной цене получить больше товара, либо приобрести что-нибудь по более низкой стоимости.
    В наше время имеются следующие востребованные варианты промо-акций:

  • Купи один, получи выгодную скидку;
  • Два по цене одного (три по цене двух и т.д.);
  • Купи товар/услугу А и получи Б бесплатно;
  • Все по фиксированной стоимости;
  • Бесплатные тестеры новейших продуктов;
  • Акции в конкретные дни недели;
  • Сезонные распродажи;
  • Особые условия, предназначенные для групп людей (пенсионеры, врачи, студенты и так далее).
  • Для бизнеса важно, что такие промо-акции не являются стимулирующими мероприятиями. На них не распространяется закон «О рекламе». В итоге, ФАС не имеет возможности предъявлять претензии, если магазин, к примеру, не указал срок акции «Два по цене одного».
    Но как можно отличить обычную акцию от стимулирующего мероприятия:

  • По акции все получают одинаковые призы. К примеру, каждый покупатель получит скидку;
  • Нет соревновательного характера проводимой акции.
  • Читайте также:  Android игры и приложения можно скачать бесплатно

    Надеемся, эта статья смогла ответить на большинство вопросов, которые связаны с особенностями запуска рекламных розыгрышей. Остались вопросы? Напишите нашим специалистам Wise.Promo, и мы попытаемся ответить на них.